HTML

MarkeTingel

Újdonságok, érdekességek vagy egyszerűen csak tanulságos történetek a marketing világából. Egy kicsi mindenből, marketing, új termékek bevezetése, hírek, és pszichológia. Mindenkinek...

A cikkeken licenc van

Creative Commons Licenc

2009.09.04. 13:10 Hyblae

Újfajta gyerekmunka?

Manapság már nem hallani arról információkat, hogy hatalmas üzemeken ütöttek rajta, ahol gyerekek százai dolgoztak embertelen körülmények között. A legnagyobb cégek nagyon ügyelnek imázsukra, ezért nem engedhetik meg maguknak, hogy úgymond folt essen a becsületükön. Igen ez a fajta gyerekmunka megszűnni látszik... de újabb, modernebb és persze teljesen hivatalos változata virágzik! A szakemberek csak úgy emlegetik, gyakornoki munka!

Tudom, biztos sokakban merül fel a gyanú, hogy a kettőt nem lehet összehasonlítani, ami igaz is, és én nem is akarom. Sőt, még azt is hozzáteszem, hogy vannak kivételek. Léteznek olyan társaságok akik törvényes keretek között, maximum 8 órában, és optimális fizetéssel tartják őket, legalábbis én bízom benne. Most viszont ennek ellentétéről írnék, mivel az sokkal több embert érint, abból kifolyólag, hogy gyakoribb!

Vannak akik csak úgy önszorgalomból és vannak akik a bologna rendszernek köszönhetően kötelező jelleggel a 7. félévben nekilátnak megkeresni "első igazi" munkahelyüket. Szoktuk hallani, hogy az első alkalom milyen fontos, és az sem mindegy hogy kivel történik meg... akarom mondani melyik céggel. Akiknek van választási lehetőségük, szerencsések, oda mennek ahova szeretnének. Ez lehet ismeretségen keresztül, apuci cégénél, öszötöndíjjal vagy versenyen való jó szerepléssel. Akik ezek közül semelyikkel nem rendelkezik még mindig rábízhatja magát az egyetemre (hogy majd az keres neki) vagy nekiláthat a felvételi elbeszélgetések sorának.

Én úgy gondolom, ez a legutóbbi csoport a legszerencsésebb, őket valószínűleg saját értékeik és felkészültségük miatt fogják alkalmazni, és szinte biztosak lehetnek benne, hogy lényegi munkával fogják leherhelni őket. Akik az egyetemtől kapnak, nem sok jóra számíthatnak, akiknek pedig ismerős ad, az általában csak kreált pozíció, ezért nem is ruháznak rájuk igazi felelősséget... Most nézzük meg, mire érdemes vigyázni!

  • ► A titkárnő: Sokan nem csinálnak mást gyakornokságuk ideja alatt mint fénymásolnak, scennelnek, faxolnak és kávétfőznek. Kérem szépen kedves cég tulajdonosok! Hát mért nem bíznak egy kicsit jobban a gyakornokokban és vonják be őket a munkába? Ha meg van elég emberük, akkor pedig árulja el nekem valaki ezek a cégek miért is vesznek fel gyakornokot?
  •  
  • A nyárimunkás: Számos cégnél fordul elő, hogy nyárra külön standokat vagy árusító helyek tartanak fenn, ahová általában diákokat vesznek fel. Mégis manapság egyre több cég gondolja, hogy az utcai jegyárusításra a legmegfelelőbb ember az egyetemi gyakornok!
  •  
  • Rabszolgahajó: Ha már valakinek szerencséje van, és véletlenül olyan helyet talál, ahol dolgozhat is, akkor már csak attól kell tartania, nehogy vérszemet kapjanak a főnökök, és az olcsó munkaerő illatára elkezdjék az egyetemistát 9-10 órába túlóráztatni, természetesen túlórabér nélkül. De erre mit mondhatna egy gyakornok, most őszintén? Hogy nem maradok túlórázni! Eddig tartana a karrierje!
  •  
  • Ingyenmunkás: A törvény ugyan előírja a munkáltatóknak, hogy kötelezően ki kell fizetniük a minimálbél 60%-át egy hónapra, de erről a cégek előszeretettel nem vesznek tudomást. Legtöbben aláírják a papírokat, kitöltik a fizetésmezőt, de a diáknak nem fizetnek semmit. Aki azt gondolja, ki vállalja el így? Annak elárulom, hogy nagyon sokan! S amíg sokan elvállalják ingyen is, addig ez a helyzet nem fog változni, hisz ki fizet azért amiért ingyen is hozzájuthat? (potyautas magatartás...) Ebből a sorból kilógnak ugyan, de rájuk is vonatkoznak az állítások: a non-profit cégeknek nem kötelességük fizetni a gyakornokoknak, ezért náluk mindig van munka. Az elkeseredett munka után ácsingózók pedig elvállaják őket, arra nem is gondolva, hogy a sokszor munkaerő hiánnyal küzdő szervezetek az elejétől a végéig ki fogják használni a munkaidejüket, s csak később fogják bánni, hogy nem mentek inkább Tecso pénztárosnak, mert az legalább fizet!

Ezt vehetitek útmutatónak kedves gyakorlati helyet keresők, és javaslatnak kedves munkáltatók! A diákok is emberek, nekik is élniük kell valamiből! Kedves fiatalok, nektek pedig azt üzenném, hogy ne vállaljátok el az ingyen munkákat, mert akkor egy idő után rá fognak jönni a cégek, hogy a munkást bizony MEG KELL FIZETNI, nem olyan sok az a bér... még így is a legolcsóbb és az egyik legszorgalamasabb munkaerőnek a gyakornok számít!!! Higgyétek el, érdemes várni és tovább keresni, jogotok van a megfelelő munkakörülményekre és az emberi bánásmódra.

1 komment

Címkék: vélemény munka keresés gyerek hr egyetem diák állás útmutató cég fizetés gyakorlat minimálbér non profit munkaerő gyakornok bologna szakmai gyakorlat


2009.08.22. 12:52 Hyblae

Kétkedő médiamogul?

Sokan kételkednek benne, hogy a termékelhelyezésnek vannak e valóságos eredményei, vagy csak egy integrált marketingkampány kiegészítőjeként funkcionálhatnak? A válasz erre nem egyszerű, hiszen nehéz megkülönböztetni azt a keresletnövekedést amit a bujtatott reklám gerjesztett és azt amit a kampány más területei.


 

A termékelhelyezés elsősorban nem azért jött létre, mert önmagában hatásosabbnak bizonyult, mint a reklám spot, hanem azért mert a reklám ingerekkel túlterhelt nézők egyre inkább eltaszítottak maguktól minden hirdetési formát, beleértve a reklámblokkokat is. A hazai fogyasztóknak mintegy egynegyede tekinthető aktív reklámkerülőnek. Ők azok, akik a műsor megszakításakor csatornát váltanak a televízión vagy a rádión. A hozzájuk hasonló szkeptikus fogyasztók elérésére a product placement bizonyult a legmegfelelőbb eszköznek. A Brand Republic kutatás bebizonyította, hogy hatékonysága utoléri a klasszikus reklámformáét. A megkérdezettek 62%-ka tudta visszaidézni a televíziós reklámokat, és 61%-kuk a filmekbe bujtatott reklámokra is emlékezett. Ez a szinte láthatatlan eltérés példázza, hogy vállalati hasznuk közel egyforma. A Leo Burnett egy indiai vizsgálata alapján, a Coca Cola kampány részét képző Kantee című filmben található elhelyezés, csak önmagában 20%-kos piaci növekedést eredményezett.
 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing leo burnett reklám film tanulmány pszichológia coca cola hatékony érzékelés product placement termék elhelyezés


2009.08.19. 14:28 Hyblae

Marketingfogások érzékelése IX. rész

Akkor most elérkezett, hogy kis kilenc részes pszicho rovatom utolsó részét is leadjam... Ezzel ezt a témátlezártnak tekintem :) Erről nem lehet annyit írni mint az emlékezetről és a gondolkodásról, de azért nem kevésbe fontos. Tehát jöjjön a képzelet...

 

Képzelet

A valóságra vonatkozó ismeretein körét, a meglévő tudattartalmak átalakításával is gyarapíthatjuk. Képzeleti tevékenységünkkel a tudati képmások átalakítása alapján képesek vagyunk teljesen új képződményeket, ún. képzeleti képeket létrehozni, ez egy olyan folyamat amelyre csak az ember képes. Van önkéntelen formája is, de csakis szélsőséges esetekben, a tudat alacsonyabb szintjén, pl. álomban fordul elő.
 

/Szakmai anyagokért köszönet Dr. Szabó Istvánnak/

 

Elkezdem olvasni az elejétől...

 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia 9 érzékelés érzék szakasz


2009.08.19. 14:15 Hyblae

Marketingfogások érzékelése VIII. rész

A közvetett szakasz vizsgálva, most az emlékezetet vesszük górcső alá a gondolkodás után. Tehát folytatás következik!

Emlékezet


A jelenre korlátozott lét életképtelenné tenné az embert. Szükség van arra, hogy a közvetlen megismerés útján szerzett ismereteket rögzítsük és megőrizzük, s a további ismeretszerzés során felhasználjuk. Az első lépés a tudati képmások bevésése, a rögzítés, melynek legfőbb feltétele a megértés. Eredményességét egy sor tényező befolyásolja, hogy a bevésés során az információ milyen mértékű feldolgozáson megy keresztül, vagyis hogy mennyit gondolkodik az egyén rajta, és hogy milyen minősége. Általánosságban minél nagyobb figyelmet kap a bevésés alatt az információ, annál erősebbek lesznek az asszociációk. A felidézés a megőrzött anyag felelevenítését, mozgósítását jelenti. Ezek önkéntesek és szándékosak is lehetnek. A tudatban elraktározott anyagot emlékképnek nevezzük, felidézett formáját pedig képzetnek.


Az emlékezeti tevékenység egyébként az emléknyomok asszociációján alapul. Az érzékletek, észleletek társulásából keletkezett emlékkép olyan képződmény, amelyben az egyik elem képes a továbbiakat is felidézni, az egyes elemek között ugyanis időleges reflex-kapcsolatok jönnek létre. Az emlékezés lehet képszerű, értelmi-logikai, motorikus és emocionális. Az emlékezés leggyakoribb zavara a felejtés, amelynek számos oka lehet.
Szelektív emlékezés: A kapott információ nagy részét az emberek elfelejtik, és csak azokat raktározzák el, amelyek beállítottságukat és meggyőződésüket alátámasztják. A szelektív emlékezés miatt az általunk kedvelt termék jó tulajdonságait megjegyezzük, míg a rivális termékek jó vonásait elfeledjük. Az ilyen emlékezés ismét csak az erősebb márkaneveknek kedvez. Ezért kell az üzenetek többször is elküldeni.


Az ember élete során szerzett tapasztalatait a hosszú távú memóriában rögzíti. Kognitív pszichológusok különbséget tesznek az információt ideiglenesen elraktározó, rövid távú memória és a tartósabb információtároló, hosszú távú memória között. Az asszociatív hálózati memóriamodell szerint a hosszú távú memória csomópontokból és összeköttetésekből áll. A csomópontok különböző erősségű összeköttetéseken keresztül kapcsolódó tárolt információk. Amikor külső információ kódolása miatt a csomópont aktiválódik, vagy a hosszú távú memóriából belső információ visszakeresése zajlik, és más csomópontok is aktiválódnak. Az asszociatív hálózati memóriamodellnek megfelelően a fogyasztók memóriában rögzített márkaismerete úgy fogható fel, mintha létezne az emlékezetben egy márkacsomópont, amelyhez különböző asszociációk kapcsolódnak. Az asszociációk ereje és szervezettsége alapverően meghatározza a márkáról feleleveníthető információt. A márkaasszociáció mindazokat a márkával kapcsolatos gondolatokat, érzéseket, észleléseket, képeket, tapasztalatokat, hiedelmeket, attitűdöket stb. jelenti, melyek a márkacsomóponthoz kapcsolódnak. A marketing gondoskodik arról, hogy a fogyasztók megfelelő típusú tapasztalatokkal rendelkezzenek egy termékről vagy szolgáltatásról, hogy az emlékezetben márkaismeret-struktúrák létrejöjjenek és megmaradjanak.


Nagyon fontos a fogyasztó vásárlás utáni magatartásának ellenőrzése és befolyásolása is. Miután döntött és vásárolt vagy nem vásárolt, még kapcsolatban kell maradni vele. Mivel minél hosszabb idő telik el, az információval való találkozás óta, az asszociáció annál gyengébb lesz, viszont csak folyamatos gyengülést. A kognitív pszichológusok úgy tartják az emlékezet rendkívül tartós, tehát ha a memóriába egyszer rögzül, a képzettársítás erőssége nagyon lassan csökken.

Elkezdem olvasni az elejétől...                                                             Következőhöz


 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia 8 érzékelés érzék szakasz


2009.08.15. 14:00 Hyblae

Marketingfogások érzékelése VII. rész

Az eddig tárgyaltak során az un. érzéki szakasszal ismerkedhettünk meg. A kövezkező néhány részben az érzékelés közvetett szakaszába lépünk át.

Közvetett szakaszban:
 
Azok a tapasztalatok, amelyeket közvetlen úton nyertünk, önmagukban nem elegek, ahhoz hogy egy tárgyról, személyről vagy jelenségről konkrét képet tudjunk alkotni. Ehhez szükségünk van a belső tulajdonságok ismeretére, és az összefüggések felismerésére. Ezért ebben a szakaszban a érzékileg felfogott információkat logikai úton megszerezhető ismeretekkel gyarapítja, s ezáltal a valóság lényegi oldalát is feltárja. Itt meghatározó szerepe van mind a gondolkodásnak, emlékezetnek és a képzeletnek is.
 
 
Gondolkodás:
 
A valóságnak a mélyebb, teljesebb megismerésére való törekvés. Általában problémahelyzetekben lép fel, és új, esetlegesen általánosítható tapasztalatok megszerzését eredményezi. Folyamán a világról alkotott képünk elmélyül, látókörünk kitágul, hiszen általa a dolgok értelmét keressük, feltárjuk a belső mozgatórugókat, összefüggéseit, törvényszerűségeit. A gondolkodás ugyanis elvonatkoztat attól, ami a jelenségben lényegtelen, általánosban tükrözi vissza, a valóságoz. A gondolkodás eredménye az objektív valóság meghatározott szerkezetiségű általánosított képmása: a gondolat, amely az érzethez, észlelethez hasonlóan hű, megközelítően hű és hibás tükrözése is lehet a valóságnak. A gondolat előfeltétele a gondolkodásnak. A gondolkodás során elemi és összetettebb műveleteket is használunk. Ilyenek a következtetések (pl.: induktív, deduktív), az analógia, és a hipotézis vagyis feltételezés.
 
A nyelvvel is szoros kapcsolatban áll a gondolkodás. A szó szükségszerű feltétele a gondolkodás működésének, a nyelvi forma teszi lehetővé ugyanis, hogy a dolog valamely sajátosságát elvonjuk és tárgyiasítsuk. A szó egyúttal anyagi burka is a gondolatnak. A beszéd hallása vagy látása nem azonos annak megértésével.
 
A valóság szavakban való tükrözése, más elveken alapul, mint a tükrözés érzéki formája. Minimálisra csökkenti a zavaró hatást, amit a szemléletes kép okoz a sok fölösleges részletével.
 
A gondolkodás kettős funkciója a megértés és a problémamegoldás. Az előbbi a felfogott információk valóságnak megfelelő értelmezését jelenti. Ez függ a felfogás minőségétől, a felismerés, a lényegkiemelés, az osztályba sorolás helyességétől, de a korábbi ismeretektől is. A problémamegoldás lényege valamely ismert célhoz vezető ismeretlen út sikeres megtalálása, a rendelkezésünkre álló korábbi tapasztalatok felhasználása és a logikus gondolkodás alkalmazása alapján. A feladat jellege, tartalma, szerkezete mind befolyásoló tényezők. Az eredményre vezető gondolkodási lépések sorrendjét gondolatmenetnek nevezzük.

 

Elkezdem olvasni az elejétől...                                                             Következőhöz

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia 7 érzékelés érzék szakasz


2009.08.14. 14:00 Hyblae

Marketingfogások érzékelése VI. rész

Érzékszerveinkről röviden, de kicsit pszichológiásan


A legfontosabb funkciónk a látás. Melyen keresztül érzékeljük a tárgyak színét, anyagát, formáját, mélységét, és egyéb felületei sajátosságait. Azoknak az ingereknek az érzékelésére, amelyek nincsenek a látóterünkben a legalkalmasabb a hallás, mivel a hanginger a tér minden irányában terjed, és az anyagon is áthatol, viszont nagyon keveset árul el a térbeni elhelyezkedésükről. Az ízlelés és a szaglás között pedig szoros kapocs fedezhető fel. Az íz érzékelés a táplálék felvételnél az „utolsó ellenőrző” tényező, ami a szaglással lényegesen befolyásolható. Fontos hogy reflex-szerv is, az emésztéshez szükséges nedvkiválasztást szabályozza. A bőrérzékeléshez négyféle érzékelés tartozik: a tapintás, a hideg-, a meleg- és a fájdalomérzékelés. Általa érzékeljük az anyagok halmazállapotát, szilárdságát, felületi és alaki sajátosságait, rossz látási viszonyok között megfelelően egészít ki a hallást.


Észlelési funkcióink a mozgási, a szervi, az idő-, és az egyensúlyi észlelés. A szervi észlelés belső szerveink, vegetatív funkcióink haladását, az időviszonyok alakulását jelzi. A legszubjektívebb jelenség egyébként az időélmény, minden egyén sajátosan érzékeli a múlását, ráadásul a rossz lelkiállapot nyújthatja, a jókedv és vidámság megrövidítheti. Az egyensúlyi észlelés a test, helyzetének eltéréseit jelzi. Ezek eredményeképpen érzetek, illetve észleletek keletkeznek tudatunkban. Az érzetek pontosabban, egy külső tulajdonságokról bennünk megmaradó képek, az észlelet pedig egy tudattartalom, a jelenségről, személyről keletkezett tudati képmás. Mindkettő olyan képszerű emlék lesz, amely bármikor felidézhető, „lelki szemeink” elé idézhető.


A tudat a reflexióban megjelenő élmények összessége. A külvilág hatására bennünk keletkező képek, a képzetek, a fizika törvényszerűségei szerint kapcsolódnak össze. Ez az összekapcsolódási folyamat az asszociáció, vagyis a képzettársítás.
 

Elkezdem olvasni az elejétől...                                                             Következőhöz

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia érzékelés érzék szakasz


2009.08.14. 09:15 Hyblae

Válság van kommunikáljunk!

Most, hogy válság van mindenki fülét-farkát behúzva lapít, és várja, hogy vége legyen. A válallatok próbálnak nem kommunikálni, csöndben várni míg tovább gördül ez a zűrös időszak. Igenám, de mindenki ismeri a kommunikáció alapszabályát: Nem lehet nem kommunikálni!

Ez elsőre, tudom van akinek furcsán hangzik, viszont abban nincs semmi különös, ha hozzátesem, hogy az is kommunikációnak számít ha hallgatunk... ki ne ismertné a "Hallgatás beleegyezés.." szállóigét (vagy mondást).

Mindenesetre, ha baj van, és most nem csak a gazdasági vállságra gondolok, akkor jobb ha kialakítunk egy válságkommunikációs tervet, több eshetőségre is... így ha gond van, nem akkor kell pánikolni, hogy "ÚÚÚristen MOST MIT TEGYÜN????". Igen, szóval ezért kell előre tervzeni.

 

Milyen esetekre kell felkészülnünk?

  • ►Kormányzati vizsgálata
  • ►Ellentmondásos jogszabályok alkalmazása utáni hajcihő
  • ►Feljelentés, faji megkülönböztetés, szexuális zaklatás esetén
  • ►Termék visszahívása
  • ►Súlyos testi sérülés a szervezeten belül vagy kívül
  • ►Sztrájk
  • ►Tüntetés
  • ►Munkatársak közti fizikai bántalmazás
  • ►Sikkalsztás
  • ►Megvesztegetési ügy
  • ►Másolás, plágium (know how vagy szellemi tulajdon)
  • ►Vállalton belüli egészségügyi gond (ételmérgezés)
  • ►Vezérigazgaó halála
  • ►Vezetők botránya (ittas vezetés miatt letartóztatják)
  • ►Természeti katasztrófa
  • ►Árfolyam zuhanás
  • ►Önkormányzati bezárások
  • ►IT rendszer összeomlása, adatok elvesztése
  • ►Tűz
  • ►Robbanás
  • ►Drámai leépítés
  • ►Kémiai szivárgás
  • ►Sugárzás szivárgás (adott területeken)
  • ►Fő konkurens válsága, tevékenysége, ellenlépése
  • ►Kibukott hazugság
  • ►Hamisan vádolás
  • ►Létesítmény bezárás
  • ►Szövetséges sérelme (általunk okozva)

 

Most felsorolnám nektek a krízis kommunikáció tervének néhány előkészületi dogmáját (ezek Don Crowther által lefektetett szabályok):

  • ►Listát kell készíteni a válságkezelési team tagjairól
  • ►Kulcsfontosságú menedzserek, szóvivők, egyéb elérhetőségek összeírása
  • ►Tényszerű információk a vállalatról, tevékenységről, szolgáltatásról, ami gyorsan rendelkezésre áll ha szükséges
  • ►Önéletrajzok menedzserekről, képek
  • ►Másolatok a vállalat, részleg, termékek és szolgáltatások logóiról, sajtóközlemény és beszkennelt vezérigazgatói aláírás
  • ►Előre leírt lehetséges kérdések-válaszok
  • ►Adatbázis médiakapcsolatokról és elérhetőségeikről

 

És akkor az alapszabályok:

1. Válságban nem hallgatunk

2. Mindig őszintén, röviden de lényegre törően

3. Hangoljuk össze az információkat, ne legyen ellentmondás

4. A nyilatkozási rendet mindig be kell tartani (kinek van felhatalmazása, az nyilatkozik, a többieknek szigorú nyilatkozási tilalom)

 

Ha megteszi a cég a szükséges előkészületeket, elkészítéi a krízis terveket akkor ha véletlenül beüt valami, nem éri őket váratlanul, és versenyelőnyre tehetnek szert ha a versenytársakat megelőzve őszintén reagálnak a történtekre. A kapkodás sohasem vezet jóra, és egy rossz mondat vagy nyilatkozat örökre megbélyegezheti a céget. 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing pr kommunikáció válság igazgató cég fontos szóvivő dogma őszinte nyilatkozat hallgatás terv vállalati előkészület alapszabály kommunikálni


2009.08.13. 11:55 Hyblae

Marketingfogások érzékelése V. rész

Érzékelés és észlelés folyamata:

 Ezek a folyamatok ugyanazon lelki tevékenységnek a két oldala. Amíg az érzékelés folyamán benyomásokat szerzünk a megismerés tárgyáról, addig az észlelés folyamán tárgyi egészeket fogunk fel. Az ingerek közötti viszony, az egész alak, több mint a részek összessége. A lelki működés egyszerű, de sajátos példája a dallam, ami több mint a hangok összessége. Ezzel a folyamattal az alaklélektan foglalkozik. Ez a két folyamat a megismerésben egyidejűleg van jelen, tudatunkban rendszerint összbenyomásokat tükrözünk, az egyes valóságmozzanatokat csak ezután emeljük ki az észleleti képből. Ezért nem látjuk külön a tárgyak színét és egyéb külső tulajdonságait. Ebben a folyamatban a marketingesek több érzékelési formát különböztetnek meg.

Az első a szelektív figyelem: becslések szerint az átlagember naponta több mint 1500 reklámmal vagy márkával is találkozhat. Képtelen mindenre odafigyelni, ezért a ingerek többsége kiszűrődik: ezt a folyamatot nevezzük szelektív figyelemnek. Ez azt jelenti, hogy a marketingnek mindent meg kell tennie annak érdekében, hogy a fogyasztók figyelmét meg tudja ragadni. Az igazi kihívást annak megfejtése jelenti, hogy milyen ingereket fognak az emberek észrevenni. Nagyobb valószínűséggel veszik észre azokat az ingereket, amelyek kapcsolatban állnak aktuális szükségletükkel (a jóllakott patkány esete). Azokra is jobban odafigyelnek, amelyekre alapból számítottak, vagy azokat, amelyek az ingerek átlagos nagyágától esősen eltérnek.

A szelektív torzítás: néha még az észrevett ingereket sem úgy érzékelik a vevők, ahogyan azt a küldő szeretné. A szelektív torzítás arra való hajlam, hogy az információkat oly módon értelmezzük, amely összhangban áll az előzetes nézeteinkkel. A fogyasztók gyakran hajlamosak az információ eltorzítására, hogy ne kerüljenek ellentmondásba korábbi márkákkal és termékekkel kapcsolatos meggyőződéseikkel. (Vak kóstoltatás során ugyanarra a termékre másképp reagál, ha tudja a márkáját már a próba előtt)

Elkezdem olvasni az elejétől...                                                             Következőhöz

 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia érzékelés érzék szakasz


2009.08.07. 08:00 Hyblae

Marketingfogások érzékelése IV. rész

Az érzéki szakaszban (3.)

 A közvetlen megismerés során az a törekvés hajt bennünket, hogy a környezetről minél pontosabb és részletesebb információhoz jussunk. Ebben segítségünkre vannak múltbeli tapasztalataink.
 
Ilyen az észlelési állandóság jelensége, amikor egy már ismert tárgyat kell felismernünk, mint például a közlekedési lámpa, amelyet rossz látási viszonyok között is piros-sárga-zöld színűnek fogunk értelmezni, vagy mint a magas panelek, amelyekről tudjuk, hogy párhuzamosak az oldalai és csak a „békaperspektíva” miatt látjuk úgy, mintha egyre keskenyedne felfelé menet.
 
Előfordulhat viszont az is, hogy a valóság tudati leképezése károsulást szenved. A hibás tükrözésnek három vállfaja van. Az érzéki csalódás: amely valamilyen zavaró körülmény miatt áll elő, és gyors kontrollal helyreállítható, az illúzió: a helyesen felfogott valóság téves értelmezése, és a hallucináció: amely inger nélkül létrejövő élmény, ami csak a képzelet szintjén van. Ebben az érzéki szakaszban két lelki folyamat vesz részt az érzékelés és az észlelés.
 
Elkezdem olvasni az elejétől...                                                             Következőhöz

 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia érzékelés érzék szakasz


2009.08.06. 08:00 Hyblae

Marketingfogások érzékelése III. rész

Az érzéki szakaszban (2.)

 Az ingereket közvetlenül az érzékszervek fogják fel, és két csoportja képezhető. Az első csoport, a külvilágból érkező jelzések befogadására alkalmasak, a második a szervezet belsejéből érkező ingerek felfogására szolgál. Mindegyik egy-egy meghatározott ingerféleség felfogására alakult ki.
 
Ennek a megértési mechanizmusa a következő: a környezeti energiát hordózó inger ingerületté alakul át, majd idegpályákon keresztül jut el a kérgi központba, ahol tudatosul a hatás, és értelmezést nyer. Az emberi érzékelésnek vannak alsó és felső küszöbei, amelyeket, átlépő ingereket az ember önmagában már nem képes felfogni. Az érzékenységnek az a változását, amelynek során érzékszerveink alkalmazkodnak a rájuk ható ingerek megszokottól eltérő intenzitásához, adaptációnak nevezzük.
 
Tudat alatti észlelés: A szelektív észlelési mechanizmusok aktív elkötelezettséget és gondolkodást kívánnak a fogyasztóktól. A tudat alatti észlelés témája évek óta foglalkoztatja az elméleti marketingszakembereket. Az érvelés szerint a marketingesek burkolt, tudatküszöb alatti üzeneteket rejtenek el a reklámokban vagy a csomagoláson. A fogyasztókban ezen üzenetek jelenléte nem tudatosul, mégis hatnak magatartásukra.

Elkezdem az elejétől...                                                                       Köveztkezőhöz

 

 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia érzékelés érzék szakasz


2009.08.05. 08:00 Hyblae

Marketingfogások érzékelése II. rész

Az érzéki szakaszban (1.):

Mindenekelőtt az első lépés a tudatunktól függetlenül létező valóság „érzéki leképezése” az érzékszervekre gyakorolt környezeti hatás alapján. Ezekbe a benyomásokba egyaránt beleérthető a kulturális, társadalmi tényezők összessége. Tudatunkban csupán a felszíni jellemvonások tükröződnek. Ezek a mesterséges vagy természeti élmények az ingerek közvetítésével jutnak el a szervezethez.

Az érzékelés nem csak és kizárólagosan az ingereken múlik, hanem azoknak a környezettel való kapcsolatán és az egyén személyiségén is. Viszont a legfontosabb talán mégis az, hogy ugyanazt a valóságot megtapasztaló személyek más-más módon fogják fel. Az ingerek, mint információhordozók igen sokfélék lehetnek. Ezek alkotják az ún. első jelzőrendszert. Az állatok számára kizárólag e közvetlen ingerek jelzik a valóságot, így idegrendszerük működését is ez határozza meg.
 
Az embernél azonban egy másik jelzőrendszer is kialakult, amelynek ingere a szó. A beszédnek óriási előnyei vannak, hiszen hatalmas elvonatkoztató, sűrítő, általánosító képességre teszi alkalmassá az embert. Különböző térben és időben is megfelelő közlési formát jelent.

 

Következő rész...
Első rész
 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia érzékelés érzék szakasz


2009.08.04. 22:02 Hyblae

Marketingfogások érzékelése I. rész

Mostantól egy új sorozattal jelennék meg előttetek, ebben a pszichológiai oldaláról fogom megvizsgálni a fogyasztók érzékelésének a folyamatát és mikéntjét a marketing fogásokkal szemben. Remélem mindenkinek öröme telik majd benne... és akkor az első rész:

 

"Hasonló az emberi elme a csillagászathoz, harc a képzetek között..."


Az emberi alkalmazkodás a környezettel való pszichológia kapcsolat fenntartásának az eszköze. Ebből a pszichológia szempontból az emberi akarat tevékenységének két fajtát különböztetünk meg: a megismerő tevékenységet és a cselekvést. Az emberi megismerés útjai rendkívül változatosak és sokfélék lehetnek, mégis minden megismerés közös jelezője, hogy a cselekvés szükséges előfeltétele, és aktív, dialektikus, valóságot szellemileg reprodukáló, egy közvetett és egy közvetlen szakaszból álló folyamat. Ez a folyamat meg végbe a fogyasztókban is egy-egy vásárlási döntést megelőző szakaszban. Tehát a jó marketingesnek ismernie kell a tudatnak azt a bonyolult eljárását, ahogy a valós vagy a reklámszakemberek által teremtett ingerekre reagál.

További részek:
2. rész
3. rész
4. rész
5. rész
6. rész
7. rész
8. rész
9. rész
 

 

 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény észlelés folyamat tanulmány pszichológia érzékelés


2009.08.04. 14:14 Hyblae

Elektromos matchboxokkal a forgalomban?

Biztos már mindneki érezte egy böhöm nagy autót vezetve, csúcsforgalomba, dugóban, nagyvárosban, hogy talán könnyebb lenne egy kis bevásárló kocsi méretű járgánnyal furikázni.

Nos akkor megjött számunkra a megoldás. Kelet-Európána először Magyarországon mutatták be az első teljes egészében elektromos meghajtású járművet a REVÁT. Az ötlet nem rossz... nincs károsanyag kibocsátás, környezetbarát, takarékos, 5 Ft/km az összeköltsége (én nem is kell lábbal hajtani), otthon rendes hálózatról feltölthető, és könnyű vele parkolni meg a forgalomban szlalomozni. Nincs benne váltó meg kuplung, tehát a vezetés is egyszerű, csak az útra kell figyelni. De ha minden olyan szép és jó akkor mért nem jár ezzel mindenki?

 

A kérdés teljesen helytálló és a válasz is egyszerű. Először is nem olcsó, ha jól emlékszem 3,5 millión felül lehet megvásárolni. Ehhez képest nem túl mutatós, inkább hasonlít a Tescóban fellelhető autó formájú bevásárló kocsikra mint egy rendes járműre. A végsebessége nem gond hisz városra találták ki, de az hogy csak 80 km-t tud megtenni egy feltöltéssel nem túl bizalom gerjesztő. El tudom képzelni a szitut, amikor mennék dolgozni és reggel megkérdezem a párom: "Drágám feltöltötted este a kocsit?" "Bocs nem... a telefon töltője volt bedugva....". Aztén itt van még a törés tesztje is... vagyis annak a hiánya, én még sehol sem olvastam légzsákról, teszteredményekről... Nem szeretném tudni, hogy egy REVA vs. Hammer ütközetből milyen vastagságú matrica maradna az elektromos autóból.

Aztán, hogy a marketing részéről is beszéljek... hát a honlap egy kupac csillagcsillagcsillagg***. Infók ugyan vannak fenn, de a minimál grafika és a káoszba rendezett infók kútba rántják a tartalmat. A cég nem igen alkalmaz különös reklámfogásokat, csak kiállításokon börzéken mutogatják, meg egy-két sztár arcához megpróbálják hozzá illeszteni kocsijukat.

Az én kérdésem egyértelmű, vajon lehet a környezetvédő de kicsit nevetséges autónak piaca hazánkban?

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vélemény zöld autó honlap környezetvédelem elektromos reva


2009.07.29. 09:23 Hyblae

A Guillotine alatt... s lőn feje a porba hulla...

A piacon lévők 78%-a érzi úgy, hogy az elmúlt két évben csökkenő tendenciát mutattak a TV reklámkok.

Jelentette ki az a kutatás amit a Association of National Advertisers (ANA)/Forrester készített a tradicionális reklámok megítéléséről. A felmérésből az is kiderült, hogy a cégek olyan alternatív megoldások után keresnek melyek kitöltik a tv szpottok után maradt űrt.

A felmérés 133 nemzetközi reklámozó véleményét kérdezte meg a lehetőségekről, az új technológiákról (mint a Digitáli Videó Felvevő - DVR technológia) , és a reklám budge alakulásáról.

Néhány kulcs következtetés, amire rávilágítottak:

  • ► a reklámmal dolgozók majdnem 70%-a gondolta úgy, hogy a DVR technológia meg fogja semmisíteni a tradícionális 30 másodperces reklámokat
  •  
  • ► pár éven belül több mint 30 millió háztartást el fog érni a DVR, ezért a megkérdezettek 60%-a kevesebbet fog költeni a hagyományos reklámokra, és egynegyedük 25%-al is csökkentené az erre szánt keretet
  •  
  • ► 8%-uk gondolta úgy, hogy a web irányba fogják a lecsípett pénzeket elkölteni, és 68%-uk keres majd új megoldásokat
  •  
  • ► a régi reklámok helyett a pénzt inkább költik majd márkázott TV műdorokra (61%); TV műsor szponzorálására (55%); interaktív reklámra a műsoridő alatt (48%); online videó reklámokra (45%); és product placementre (44%)
  •  
  • ► 95% ért egyet abban, hogy a TV társaságoknak kell megteremteni azokat a csatornákat, lehetőségeket amelyekkel fenntartható a reklámozás színvonala.

 

Ennek ellenében Magyarország még mindig a hagyományos reklámjain gubbaszt és majd nagyon meg fog lepődni, ha a lakosság majd áttekeri őket. Ideje lenne mindenkinek a reklámtortáját kicsit átgondolni.

Szólj hozzá!

Címkék: tv kutatás reklám hagyományos product szponzorálás guillotine reklámtorta placement


2009.07.29. 08:38 Hyblae

Új Twitter / jobb fókusz?

 

Amit látsz az nem más, mint a Twitter új honlap designja.

Egész mutatós nem?

Viszont ettől függetlenül sem értem, hogy ez hogy segít nekem abban, hogy megértse valaki a Twitter működését? (Előre elnézést azoktól, akik letisztultnak és átláthatónak tartják) Mert én az újítás egyetlen céljának csak a további összezavarást látom. Lehet ezzel próbálták meg áthidalni azt a szakadékot amit a beregisztrálók és a felhasználók között keletkezett, mert az előbbiből nagyon sok olyan van akiknek tetszett a kezdeményezés de mégsem lettek rendszeres használók, vagy éppenséggel vissza sem jöttek többet.

Kicsit úgy érzem elfelejtettek gondolkodni a készítői, mivel a "ez egy hely ahol lehetőséged van feltölteni néhány részletet az életedből, és megosztani a barátaiddal" helyett most inkább azt mondja "egy hely, ahol rákereshetsz dolgokra... mert a Gugli nem erre való?"

 Az okosok azt mondják erre, hogy a Twitter újjítása a "real time" keresés (ami a Guglinak mindig kihívás volt), szóval valószínűleg ez volt az indíttatás, hogy változtassanak a fókuszon. Viszont ennek ellenére nem tudom mire mégis az új design?

Ti mit gondoltok?

 

 

 

Szólj hozzá!

Címkék: google közösség web twitter desig kersés


2009.07.28. 13:06 Hyblae

Nyárimikulás...

Kellemes meleg, napsütés és vékony ruhák... hát nem mindenki ilyen karácsonyról álmodozik, amikor a minuszból átfagyva próbáljuk lefejteni magunkról a 20 rétegnyi bélelt ruhaneműt? Az árusok segítenek az Amerikaiaknak az álmodozásban....

 Olyan boltok mint a Sears és a Toys "R" Us próbálják felkelteni a karácsony varázslatos hangulatát a vásárlókban. Idén már aztán tényleg lehet ott mondani, hogy "Milyen korán kezdődik idén a karácsony?" Hogy mit is takar ez pontosan? Speciális ünnepi dekorációt, téli displayeket, díszleteket közvetlenül a karácsonyi akcióban lepzselő nyári holnik mellett. A gazdasági válság következményében gyér forgalmú boltok próbálják becsalogatni ezzel vevőiket az uborkaszezon alatt.

A Disney is felvette már a lépést a korai karácsonnyal, elkezdte promótálni nagy 3D-s animációs filmjét, melyet november 6-án fog előre láthatólag bemutatni. Ez a filmje a Christmas Carol:
www.imdb.com/title/tt1067106/

 Hát igen úgy tűnik az Amerikaiaknak Charles Dickens hozzátartozik az ünnepekhez, én sem maradhatok le... ezért csak annyit mondanék, BOLDOG KARÁCSONYT mindenkinek!

Szólj hozzá!

Címkék: reklám film karácsony nyár christmas carol kmart


2009.07.28. 13:01 Hyblae

Celebek de legyen e?

Ha valaki úgy gondolja összedob egy rendezvényt, vagy elad egy terméket vagy csak egyszerűen egy vállalati partit szeretne szervezni, ahol egy ismert ember bukkan föl, ne lepődjön meg rajta, ha ez bizony súlyos pénzekbe fog kereülni.

Ha csak egy egyszerű iskolai gólyatáborról vagy kissebb rendezvényről van szó akkor bizony eléggé össze kell húzni a nadrágszíjat, ha közéleti szereplőt szeretnénk felvonultatni. Talán a legolcsóbban Pákóval ússzuk meg... pár százért már eljön, fellép, 20 percet bohóckodik és gyorsan távozik. Ebben a pénzben még nincs benne, hogy esetleg autógrammot osztogasson (már ha van egyáltalán rá igény) vagy jópofa legyen, sőt még az UTIKÖLTSÉG SEM! Tehát mondhatni ennyi erővel a pénzt is ki lehet dobni az ablakon. Ha valakinek van összeköttetése, vagy egy híresség szülővárosába régi iskolájába hívják akkor olcsóbban is meg lehet úszni - annál mint eredetileg kerülne. Jó választás lehet mondjuk (zenei ízléstő függetlenül) egy Magna Cum Laude akik nem elérhetetlenül drágák és a hozzáállásuk is bíztató, nem hencegnek és természetesek tudnak maradni.

Ha valami komolyabb rendezvényre keresünk magunk mellé média sztárt, például egy kiállítás megnyitóra, akkor annak bizony elkérik a maga borsos árát. Bizony sokan meglepődnek, mikor azt hiszik, azzal hogy ha elhívják ingyen a celebet mondjuk egy előadásra - hogy ezzel is jobb sajtójuk legyen -, nem jön csak úgy el... úgy gondolják a celeb  legyen meghatódva az ingyen jegyen... kérem szépen ez nem így van! Ha ismert arcot akarunk a tömegben akkor bizony ki kell nyitni azt a bizonyos pénztárcát (embertől függ mennyire). A kérdés már  csak az marad, hogy vajon megéri e? Én pedig erre azt mondanám, ha tudnak elég sajtót szervezni és egy olyan hírességet aki érdekli a médiát akkor meg fog térülni a befektetés.

Szólj hozzá!

Címkék: marketing pr celeb énekes rendezvény event szervezés ár vendég


2009.07.28. 12:27 Hyblae

Képek a forgatásról

Bizonyára már mindenki látta a Sport szelet "Indítsd be az agyad" reklámját, és én nem is e mellett vagy ellen kampányolnék, inkább néhány érdekességet tennék közzé ezzel kapcsolatban.

www.indavideo.hu/video/Sportszelet_reklam_-_Inditsd_be_az_agyad

Megmondom őszintén, én nem tudtam elsőre megmondani, hogy számítógépes grafikának vagy egyéb technikáknak bókoljak a reklám flipperes megoldása láttám. Viszont mint ahogy a most következő képekből is látható lesz tényleg megépítették a flipper gépet, egyedileg megépítették a reklámfilm forgatóinak kedvéért.

És most következzenek a beígért képek a forgatásról:

 

Szólj hozzá!

Címkék: blog érdekes reklám sport agy képek kamera forgatás szelet


2009.07.23. 08:27 Hyblae

Csináld kézzel!

A wolkswagen reklámját példaként hozom mindazoknak, akik úgy gondolják a hagyományos értékeknek már nincs piaca.

www.youtube.com/watch

Ilyen hagyományos érték például a kézzel készült termékek presztige, vagy a természetes alapanyagok. A legtöbbször azzal van a baj, hogy ezen áruk több ilyen tulajdonsággal is bírnak és a reklámban a cég mindet el szeretné mondani. Megbízható, gyors, elegáns, designos, biztosnságos, stb... Kit érdekel? Majd én eldöntöm, hogy megbízható e? Elegáns e? Tetszik e egyáltalán? De ha azt mondják törődéssel készült, már is úgy gondolom valami pluszt adtak hozzá.

A wolkswagen még egy kicsit ennél is túl megy, nem csak elmondja, hogy jó minden ami kézzel készüld henem meg is mutatja. Hatásos képek és lenyűgöző bábjáték, ez az amit a készítők nyújtanak, és igen én megnézném újra.

A fontos mindig tartsuk be az aranyszabályt, egy reklámban egy dolgot próbáljunk meg átadni, és azt többször is mondjuk el! A túl sok információ mindig elvész, és csak az próbáljon megcáfolni aki fel tudja sorolni a fogkrémreklámból mind a 7 problémát!

Szólj hozzá!

Címkék: marketing blog érdekes reklám media autó wolkswagen commerical


2009.07.22. 15:41 Hyblae

Márkák amik kiállják az idő próbáját?

Márkát építeni és megfeleően menedzselni kész tudomány. A márka személyiségét definiálni még a könnyebbik feladat. Ezen felül viszont, megtalálni az eblématikus megtestesítőjét a tulajdonságoknak, a marketing lehetőségeken belül már egy bonyolultabb folyamat.Az idő múlásán felül, a márka életre kel saját maga, hogyha megfelően van támogatva és gonoskodóan kézenfogva.

Egy ikonikus márka értéke megjelenése mindig konzisztens az időben. Akár az ügyfél nézi a TV szpottot, vagy a fogyasztó lát egy hirdető táblát, nyomtatott kampányt egy újságban, fontos hogy minden érintkezési felületen mély benyomást tudjunk kelteni.

Annak érdekében, hogy igazi legendává váljon, a vállalatnak egy magasabb szintű támogatására van szükség, hogy vigyázzon az egészségére és hosszú életet biztosítson neki. Minél többen szánnak időt a márka felépítésére a felső vezetésben, annál gyorsabban fog ikonná válni.

Target, Nike, Coca Cola jó példák az erős karakteres márkákra. Ezeknek a gondozói, vagy ha úgy tetszik ápolói mindig szándékosan ugyanarra az összhatásra összpontosítanak, mindig amikor bármelyik vásárló kapcsolatba kerül a cég alkalmazottaival, a webhellyel vagy magával a termékkel. Tudják, hogy kell viselkednie a személyzetnek, milyen érzést kell hogy átadjanak az üzletekben, illetve hogy a központi vezetőség minden tagjának hogy kell tükröznie a márkát.

Amikor a menedzserek rossz döntéseket hoznak az ügyfelekkel való tapasztalatok alapján, és óvatlanok lesznek a termékelhelyezéskor az üzletek légkörének kialakításával, vagy amikor utólagos változtatásokat kell alkalmazni, az elértéktelenedés gyorsan megtörténhet. Erre sok nagy márkát lehet példaként hozni, mint pl. a K-Mart. Szerencsére egy igazán erős márka mindig talpra tud állni, bár lehet, hogy nagyon költséges és néha fájdalmas is. A gondos tervezés, pontos kivitelezés és tartós fegyelem segít elkerülni ezeket a hibákat.

Szólj hozzá!

Címkék: marketing termék építés márka menedzsel


2009.07.21. 10:13 Hyblae

Közlekedési lámpák táncoltak

Három anoním táncos tetőtöl talpig színes dressbe öltözve táncolták végig a várost felhívva a figyelmet a forgalomirányító lámpák betartására.

www.youtube.com/watch

 

 A táncosok megvárták amíg a lámpák pirosra váltanak, majd előadásukkal szórakoztatták a lámpáknál veszteglő járművek utasait. A trió ugrált, holdjárt, pantomimezett és emelgette egymást. Miután a bámészkodók felengettek a sokkból, bekapcsolódta az előadásba és megpróbálták leutánozni a mozdulataikat. A videót már több mint 1000 ember látta a YouTube-on. Az előadás a 24-25-én tartandó Working Dance Fesztivál előzetese volt, mely esemény a mindennapi életet hivatott ünnepelni és megmutatni, hogy a tánc és a ritmus milyen hatással van az emberekre.

A rendezők ezzel az egyszerú kis gerilla markeitinggel máris nagy nyilvánosságot szereztek rendezvényünke, és ráadásul nem került többe mint 3 ruha és 2 táncos napidíja. Egy vicces előadás, cseppet sem nevetséges végeredménnyel. 

 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing fesztivál tánc gerilla dance színes working lámpák közlekedésik


2009.07.21. 10:02 Hyblae

Ráadás Olaszországból!

Olaszban a "Schweppes Tonic Water" (Tonic üdítő) kampányban úgy fordították a márka nevet, mint" Schweppes Toilet Water". (toilet water = WC öblítő víz)! :D

Szólj hozzá!

Címkék: marketing vicces


2009.07.21. 09:05 Hyblae

A 10 legbrilliánsabb marketing bukta...

Híres marketing melléfogások:

1. Az Elektrolux skandináv porszívógyár a következő idézetet használta egy amerikai kampányban: "Senki sem szív úgy mint Elektrolux!"

2. Angol Coors sör szlogenje: "Turn It Loose" (ami szabad fordításban Szabadulj fel), amit a spanyolok a következő képpen fordítottak "Suffer From Diarrhea" (Szenvedj a hasmenéstől)

3. A Clairol bemutatta a "Mist Stick" nevű újdonságát, ami egy hajsütő vas, németországban viszont a "mist" szó egy szleng a "manure" szóra, ami magyarul trágyát jelent, tehát a Clairol jól elnevezte termékét "trágya rúdnak"

4. Amikor a Gerber elkeztett bébi tápszereket értékesíteni Afrikába, ugyanazt a csomagolást használta, mint az USA-ban, egy gyönyörű kaukázusi babával a címkén. Miután nem értették miért nem fogy a termékük, megtanulták, hogy Afrikában a gyárak már rutinból annak a képet rakják a csomagolásra ami benne van, mivel a legtöbben nem tudnak olvasni. (Ez fájt...)

5. A Colgate Francia országban Cue néven mutatta be új fogkrémjét,  amit ott egy notórikusan pajkos és buja magazin visel névként.

6. Egy Amerikai póló gyártó elkezdett fölsőket nyomatni Miamiba a Spanyol piac számára, ami a Pápa látogatásáról volt szuvenír. Ahelyet, hogy "I saw the Pope" (el papa - én láttam a Pápát) , ez volt olvasható a pólón "I saw the potato" (la papa - én láttam a krumplit).

7. A Pepsi "Come alive with the Pepsi Generation" szlogenjét (kb. Kelj életre a pepsi generációjával) Kínában így fordították: "Pepsi brings your ancestors back from the grave" (a pepsi visszahozza őseid a sírból).

 8. A Coca-Cola nevet Kínában először úgy olvasták "Ke-kou-ke-la", ami azt jelentette "Bite the wax tadpole" (a viasz ebihal harapása) vagy "female horse stuffed with wax" (nőstény kanca viaszt rágcsál), a helyi dialektustól függően. A Coke aztán kutatást csinált 40,000 karakterre és megtalálta azt a fonetikailag megegyezik, ez a "ko-kou-ko-le", melynek fordítása sok helyen "happiness in the mouth" azaz bologság a szájban.

9. Amikor a Parker piacra dobta golyóstollát Mexikóban, ahol a reklámját úgy kellett volna olvasniuk, hogy "It won't leak in your pocket and embarrass you" vagyis "Nem fog szivárogni és kínos helyzetbe hozni". Ehellyett a cég úgy gondolta, hogy a "embarazar" "eláztatni" (beágyazódni) szó jobb lesz Mexikóba, a "embarrass" jelentéseként. Így végül ott így értették a szlogent: "It won't leak in your pocket and make you pregnant" azaz "Nem fog neked beágyazódni, és így nem esel teherbe."

10. Frank Perdue csirke szlogenje, "It takes a strong man to make a tender chicken" (erőssé tesz valakit ha eszik, melyben a csirke még porhanyós) melyet Spanyolre fordítva "It takes an aroused man to make a chicken affectionate" (nincs jobb keltés mint egy szerető pipi/csaj) lett.

Hát ez volt a 10 legrosszabb reklám... hát ezt megszívták!

 

Szólj hozzá!

Címkék: marketing reklám bukta rossz tanulság híres 10 top példa szlogen melléfogás


2009.07.21. 08:51 Hyblae

Állitsa elő az áramot a látogató!

Az Amerikai Harvard egyetem rengeteg újdonsággal és felfedezéssel állt már a világ elé, de én most nem ezek miatt emeltem szót értük. Egy ennél valószínűleg lényegesen kevésbé érdekes, de számomra nagyon emlékezetes technikájuk miatt hoztam őket szóba.

Az egyetem számára a környezetvédelem sosem volt másodlagos és ezt tetteikkel is mindig bizonyíották, és követendő példát állítottak a többi felsőoktatási intézménynek azzal hogy energia termelővé tették a látogatókat. Az épületbe bejutni több fogóajtónk kereszül lehet, melyen áthaladva és azt megforgatva minden egyes látogató áramot álllít elő. Egyszerűen kihasználják a benne rejlő mozgási energiát!

Mondhatja mindenki, hogy ez apróság... de szerintem igenis fontos, ötletes, mindenekelőtt hasznos és még környezeti-érzékenység marketingnek sem utolsó.

Szólj hozzá!

Címkék: marketing zöld saját szolgáltató környezetvédelem ajtó harvard áram önálló előállít enviromental


2009.07.21. 08:37 Hyblae

Jól tejel az éhes vásárló...

Bizonyára sokan vannak akik ismerik a hipermarketek vásárló-benntartó módszereit... de mi, fogyasztók is sokszor magunk ellen dolgozunk mikor beszerző körútra megyünk.

Kutatások bizonyították be, hogy azok az emberek akik éhesen mennek el bevásárolni sokkal több élelmiszert vásárolnak mint mások - vagy mint amennyire szükségük van -. Ennek a magyarázata a következő: gondolunk egyet és vacsora előtt elmegyünk bevásárolni (mert akkor döbbenünk rá, hogy nincs otthon kaja?), visszük magunkkal azt a hatalmas bevásárló kocsit (akkor is ha csak kenyér meg tej kell), persze a legnagyobb hiperbe megyünk (10 db zsömléért is), és körbejárjuk az egész boltot (hisz miért is csak a pékárukhoz mennénk?), majd amikor az élelmiszer részlegre érünk elkezdjük módszeresen megtölteni a kocsit. Ahogy pakoljuk az élelmiszereket az éhségünk nem csillapodik és még, és még, és mégtöbb ennivalót veszünk le magunknak. Abban az esetben ha jóllakottan mennénk, sokkal kevesebb is kielégítené a szemünk éhségét...

Tanulság, elöbb együnk aztán vegyünk!

Szólj hozzá!

Címkék: marketing tipp vásárlás bevásárlás trükk kosár pszichológia több vásárló hipermarket kereskedelmi ráhatás


süti beállítások módosítása